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インストア・マーチャンダイジング

流通用語辞典

インストア・マーチャンダイジング
マーチャンダイジング広告や新聞折り込みによる販売促進ではなく、店内で実施される売場管理をインストア・マーチャンダイジングという。インストア・プロモーションとスペース・マネジメントに分かれる。(1)インストア・プロモーションとは、エンド陳列などの店内販促活動。(2)スペース・マネジメントは、更に割計画とフロア・マネジメントに分かれる。棚割計画とは商品カテゴリー別にどのアイテムをどの棚、どのに何フェース並べ、陳列数はいくらにするかの計画と管理。フロア・マネジメントはお客様の動線を意識的に変えていく管理手法。

出典:(株)ジェリコ・コンサルティング
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