●パーソナリティ

パーソナリティとはブランド・パーソナリティのことをいう。ブランド・パーソナリティの項参照。

スポーツ選手、政治家、芸能人等、大衆の目にふれる個人。広告者（あるいは広告代理店）が広告キャンペーンで、製品やサービスのスポークスマンとして彼等のパーソナリティを利用する場合、パーソナリティ・アドバタイジングと呼ぶ。これは、有名人がある製品やサービスを推奨している場合、人々は、その製品やサービスを使用したがるであろうという考え方に基づいている。

人格・個性・性格と同義で、特に個人の全体的な特性の総体をいう。アイゼンク（Eysenck H.J.）の関心はパーソナリティを科学的に研究することにあった。彼の定義によればパーソナリティとは、遺伝と環境によって決定される実際的あるいは潜在的な行動パターンの総評であって、環境に対する独自の行動様式を決定する組織体としている。鼓動パターンは認知、感情、意欲、身体の4つのセクターからなるといわれる。顧客の行動の背景に個人のパーソナリティが影響するので、どのような顧客層にどのように認知させ、意欲を引き出すかの研究が必要になる。

個人の思考と行動を特徴づける一貫した傾向。人格とも訳されるが、日本語の「人格者」のような肯定的な価値は含まれない。ラテン語で「仮面」を意味する言葉であるpersonaが語源。 心理学や社会心理学では、パーソナリティを気質、性格、能力の3要素の複合体と考えることが多い。気質は生来不変的であるとされ、性格は経験を通じてある程度変化する。能力は身体的・精神的機能の基本的な可能性を示す。 パーソナリティの形成に影響を及ぼすのは主に遺伝要因と環境要因であり、両者は密接に結びついている。前者は気質と深く関連する生理的・身体的特性に影響を与える。後者は家庭環境と自然的・文化的環境とに分かれ、そこでの成長・適応の過程で個人のパーソナリティに影響を与える。

人格，性格，人物(とくに有名人)などを意味する英語。〈人格〉〈性格〉の項目を参照されたい。

人格ともいう。当該個体をほかの個体から区別し，かつ当該個体の特徴的な行動様式を規定するような統一的，持続的な特性の総体を示す用語。一般的には，情感・意欲的側面に加えて知的特性の個体差 (知能 ) をも含めて用いられる。