●ブランド

ブランドとは製品につける名前、ないしは名前がついた製品そのものをいう。転じて他と区別できる特徴を持ち価値の高い製品のことを指す場合がある。

自社製品を他社製品と区別させることを意図して設計された名称、言葉、シンボル、デザイン、もしくはそれらの組み合わせ。商標(トレード・マーク)と呼ばれることもあるが、それが法的な用語であるのに対し、ブランドは一般的な用語。今日では、消費者に対し製品・サービスの出所表示や品質保証などを与えるだけでなく、場合によっては製品属性や機能を超えたステータス等の象徴的な価値も提供している。「花王」が企業ブランド(corporate brand)で、同社の衣料用洗剤である「アタック」が製品ブランド(product brand)という具合に、ブランドが階層構造をもつ場合もある。また、同一製品カテゴリー内に複数のブランドを展開するマルチブランド戦略が採用されることも多い。一方、全国的有名メーカーの製品ブランドは、ナショナルブランド(NB:national brand)、大手の卸や小売企業によって開発された自社ブランドはプライベート・ブランドと呼ばれる。
(高橋郁夫 慶應義塾大学教授 ／ 2008年)

銘柄。商標。特に高級品として有名な商品と、その商標。「デザイナーズブランド」「ブランド品」

［1924～2004］米国の俳優。スタニスラフスキーシステムの演技を学び、T＝ウィリアムズ原作、E＝カザン演出の舞台「欲望という名の電車」で成功を収める。同作品の映画化で映画界にも進出。「波止場」「ゴッドファーザー」「地獄の黙示録」など、数多くのヒット作に出演した。

製品やサービスまたはそれを提供する企業を区別するための名称や記号、デザイン、メッセージなど。またはその組み合わせのこと。
ブランドは、消費者にとっては、自分に価値ある製品やサービスを識別させてくれるもの、(=常に同質のベネフィットがもたらされる)そして、企業にとっては、製品固有の特徴を法的に保護するもの、(=他社との差別化と競争力をもたらす)と考えることができます。
つまり、ブランドは企業が製品やサービスを市場に提供し続けてゆくためになくてはならない基本的要素といえます。
ブランドにどれだけ強い価値を付加することができるかが重要です。

商標ともいい、企業が販売または提供する商品やサービスについて、他企業や競争相手と区別するために使用する名前、象徴、デザインなどをいう。購買行動において、ブランドは商品の信頼性や品質を保証するものとして、大きな選択要因となっている。ブランドには全国的に販売ネットワークをもっている大規模メーカーのナショナル・ブランドと、小売業などの流通業者がつけるプライベート・ブランドおよび、ファッション商品を中心としたデザイナーズ・ブランドがある。ブランドをつけないノーブランド商品というコンセプトもある。

ブランドとは，特定の売手の製品およびサービスを識別するのに用いられる名称，記号，デザインなどを総称したものである。それらのうちで，言葉で表現できるものをブランド名といい，言葉で表現できない記号，デザイン，レタリングなどをブランド･マークという。また，ブランド名，ブランド･マークのうちで，その排他的使用が法的に保証されているものは，商標(トレード･マーク)と呼ばれている。ブランドは，それがメーカー(製造業者)に属するか，流通業者に属するかによって，メーカー･ブランドとプライベート･ブランドprivate brand(PBともいう)に分けられる。

1924‐2004
アメリカの映画俳優。〈ハリウッドの反逆児〉として映画スターの社会的地位を変革したといわれる。ネブラスカ州オマハ生れ。陸軍士官学校から放校処分を受けたのち，ニューヨークの〈ドラマティック･ワークショップ〉に学び，女優であり演出家であったステラ･アドラーからスタニスラフスキーの演技論と技術を学ぶ。1944年，《ママの想い出》でブロードウェーにデビューし，47年エリア･カザンElia Kazan(1909‐　)演出の《欲望という名の電車》(1951年に同監督により映画化)で一躍スターとなり，〈スタニスラフスキー･メソッド〉とよばれる演技スタイルが流行するきっかけをつくり，〈アクターズ･スチュディオ〉のメンバーとなった。

[生]1835.8.19. ケンタッキー，ハートフォード
[没]1899.6.15. ミズーリ，レバノン
アメリカの政治家，「自由銀」運動の指導者。ミズーリ州出身の民主党連邦下院議員 (1872～95，97～99) 。連邦下院の鉱山業委員会委員長 (75～77) として，インフレを要求する農民，労働者と金銀複本位制を要求する西部の銀鉱山業者を合流させて銀貨鋳造運動を指導。 1878年ブランド＝アリソン法案を作成，通過させた。独占，保護関税，海外領土獲得に強く反対した。

[生]1744.8.19. イギリス，ダラム，ワシントン
[没]1806.9.11. イギリス，ロンドン
イギリスの尚古学者，地誌学者。 1773～84年ニューカッスルアポンタインで聖職につく一方，尚古協会の会員となる。 84年ノーサンバーランド公爵の好意でロンドンの教区の司祭となり，また尚古協会の幹事となって研究に打込んだ。 86年公爵の個人礼拝堂付きの牧師。主著『ニューカッスルアポンタインの歴史と古物』 The History and Antiquities of Newcastleupon-Tyne (2巻，1789) 。

[生]1924.4.3. ネブラスカ，オマハ
[没]2004.7.1. カリフォルニア，ロサンゼルス
アメリカの舞台・映画俳優。 1944年ブロードウェーで初舞台。 1948年『欲望という名の電車』のスタンリー役で成功。 1950年以後『革命児サパタ』 (1952) ，『蛇皮の服を着た男』 (1959) ，『片目のジャック』 (1960，兼監督) ，『地獄の黙示録』 (1979) など多くの映画に主演。『波止場』 (1954) ，『ゴッドファーザー』 (1971) でアカデミー主演男優賞を受賞した。

銘もしくは銘柄のこと。かつては焼き印 (ブランド) などを利用して自社製品の表示を行なっていたため，その名があるという。しかし，今日では特定企業の特定の商品なりサービスなりを示す名称やマークをいうようになった。したがって各企業は，それぞれ独自のブランド政策を考え，商品群の特性によって，ファミリーブランドやインディビジュアルブランドを適宜使い分け，消費者に対しては，自社製品のブランドロイヤリティを高めるとともに，他社製品からのブランドスイッチを促すような PR活動を行なっている。

アメリカの映画俳優。ネブラスカ州オマハ生まれ。幼いころから反抗的で、陸軍士官学校を退学になる。役になりきるスタニスラフスキー・システム演技を学んでブロードウェーでE・カザン演出の『欲望という名の電車』（1948）で成功、カザンによる映画化（1951）に主演、『革命児サパタ』（1952）、『ジュリアス・シーザー』（1953）、『乱暴者(あばれもの)』（1954）などで異様な性的魅力を放ち、強烈な演技で人気スターになった。『波止場』（1954）でアカデミー主演男優賞を受け、『片目のジャック』（1961）では監督兼業に進出、やがて反体制的な態度をとるようになり、『ゴッドファーザー』（1972）ではアカデミー主演男優賞を拒否した。TVミニシリーズ『ルーツ2』（1979）のエミー助演男優賞は受け取った。ハリウッドでも最高のギャラをとり、『ラストタンゴ・イン・パリ』（1972）、『地獄の黙示録』（1979）、『白く渇いた季節』（1989）、『D.N.A』（1996）などに出演した。タヒチ諸島の小島に住んで自然食の研究をしていたこともある。

［日野康一］

『日野康一著『マーロン・ブランド　執念と反逆のスーパースター』（1988・芳賀書店）』▽『マーロン・ブランド他著、内藤誠・雨海弘美訳『母が教えてくれた歌――マーロン・ブランド自伝』（1995・角川書店）』